Was ist ein Tourismusfördergebiet (TPA)?
Ein Tourismusförderungsgebiet (Tourism Promotion Area, TPA), auch bekannt als Tourismusverbesserungsgebiet (Tourism Improvement District, TID), bietet einer DMMO eine stabile Finanzierungsquelle für Marketing- und Werbemaßnahmen, mit dem letztendlichen Ziel, die Belegung und die Zimmerpreise für Beherbergungsbetriebe zu erhöhen und die Einnahmen aus der Transient Occupancy Tax zu steigern. Die STPA ist eine von der Stadt genehmigte und von den Hoteliers vorgeschlagene Gebühr in Höhe von 2 % auf die Übernachtungen in Beherbergungsbetrieben innerhalb der Stadtgrenzen von Salem.
Anders als bei der Transient Occupancy Tax (TOT) werden die durch die STPA gesammelten Mittel von einer engagierten Gruppe von Hoteliers verwaltet.
Tourismusförderungsgebiet Salem (STPA)
Die Reisebranche ist auf nationaler und regionaler Ebene ein wichtiger Wirtschaftsfaktor für die Region Salem. Im Jahr 2023 brachten Besucherausgaben 781,3 Millionen Dollar direkt in die Region und schufen 7.720 Arbeitsplätze.
Am 25. November 2019 genehmigte der Stadtrat von Salem Oregons zweites Tourismusfördergebiet (TPA) - ein kühnes und visionäres Konzept der Salem Area Lodging Association (SALA) und Travel Salem, um wettbewerbsfähig zu bleiben und keine Marktanteile zu verlieren, wenn die Region als erstklassiges Reiseziel beworben wird. Die durch die STPA generierten Mittel werden verwendet für:
- Unterstützung von Marketing- und Verkaufsanstrengungen im Tourismus, die die Wettbewerbsposition der Region als Top-Besucherziel stärken
- Erhöhung der Auslastung und der durchschnittlichen Tagesraten (ADR) für die Beherbergungsbetriebe in Salem
Der Einzug der STPA-Mittel begann im Januar 2020 und wird an Travel Salem, die offizielle Destinationsmarketing- und Managementorganisation (DMMO) der Region, weitergeleitet. Ein neunköpfiger Beratungsausschuss, der sich aus Salemer Hoteliers zusammensetzt, arbeitet eng mit Travel Salem zusammen, um Strategien zur Förderung der Übernachtungszahlen in Salem zu entwickeln - insbesondere in der Nebensaison (Oktober bis März), wenn die Hotelauslastung geringer ist als in den Frühjahrs- und Sommermonaten.
Salem ist die zweite Stadt in Oregon, die ein Tourismusfördergebiet einrichtet, nachdem Portland als erste Stadt des Bundesstaates ein ähnliches Programm ins Leben gerufen hat. Die Initiative in Portland war sehr erfolgreich: Die Hotelauslastung außerhalb der Hochsaison und die durchschnittlichen Tagespreise sind seit Beginn des Programms deutlich gestiegen.
Was macht der Bereich Tourismusförderung?
Die STPA-Mittel ermöglichen es Travel Salem, die Region über verschiedene Kanäle strategisch zu vermarkten. Derzeit machen die STPA-Mittel etwa 37 % des Budgets von Travel Salem aus und sind für Werbekampagnen, die Erstellung von Inhalten und die Entwicklung von Reisezielen bestimmt, die die Zahl der Übernachtungsgäste erhöhen. In den Jahren 23-24 generierte der STPA über 1 Million Dollar, die für mehrere Werbe- und Social-Media-Kampagnen verwendet wurden.
2022-2023 ZUSAMMENFASSUNG
Im vergangenen Jahr hat die STPA rund 1 Million Dollar für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit ausgegeben.
Dank der STPA-Mittel haben die Medieneindrücke zugenommen, da mehr Kampagnen und Initiativen die Region Salem als einzigartiges Reiseziel präsentieren.
Die STPA-Mittel waren auch wichtig für die Unterstützung unserer Kongress- und Sportmarketingbemühungen, einschließlich einer Vielzahl von Messen und Konferenzen sowie Direktmarketingkampagnen.
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Zuschussanträge sind bis zum 1. Februar für das kommende Haushaltsjahr (1. Juli bis 30. Juni) einzureichen.
STPA-Ausschussmitglieder
Matt Smith, Vorsitz
Holman Hotel
Arun Butta
Howard Johnson
Soraida-Kreuz
Das Hotel Salem
Navi Kaur
La Quinta
Toby Olsen
Home2 Suites
Dave Pappas
Hampton Inn & Suites
Manu Patel
Days Inn Schwarzer Bär
Ronak Patel
Motel 6 (auf Hawthorne)
Jeneice Riggins
Best Western Plus Mill Creek Inn
Scott Snyder
Das Grand Hotel